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# 문형남 브랜딩연구소, 한국을 대표하는 성장 브랜드 10곳 선정·발표
- URL: https://www.ai-today.kr/202609100001/
- Published: 2026-09-12T06:21:32.000Z
- Updated: 2026-09-13T00:06:47.000Z
- Description: 문형남 브랜딩연구소가 GROWTH 프레임과 5대 관점(차별성·글로벌 확장성·혁신·신뢰·지속가능성)으로 검증해 '2026 글로벌 성장 브랜드 Top 10'을 선정·발표했다. 삼구아이앤씨, LG 베스트샵, 투썸플레이스 등이 이름을 올렸다.
- Author: 정주필
- Tags: #문형남 #문형남브랜딩연구소 #2026글로벌성장브랜드Top10 #K브랜드 #브랜드전략 #글로벌성장브랜드지수 #삼구아이앤씨 #LG베스트샵 #인카금융서비스 #엠디엠그룹 #투썸플레이스 #토니모리 #호원대학교 #코브 #아로셀 #바나나부츠 #바이브코딩 #브랜드마케팅 #마케팅전략 #교보문고신간, 산업·경제, 문형남, 문형남브랜딩연구소, 성장브랜드, K브랜드, 글로벌성장브랜드지수, 삼구아이앤씨, LG베스트샵, 인카금융서비스, MDM그룹, 투썸플레이스, 토니모리, 호원대학교, 코브, 아로셀, 바나나부츠, 숙명여자대학교, 한국AI교육협회, #ai-seo-tagged

**5대 관점으로 검증한 ‘2026 글로벌 성장 브랜드 Top 10’ 공개**

**삼구 · LG 베스트샵 · 인카금융 · 엠디엠 · 투썸플레이스· 토니모리 · 호원대학교 · 코브 · 아로셀 · 바나나부츠**

문형남 브랜딩연구소(소장 문형남, 숙명여자대학교 한류국제대학 융합국제학부·한류국제학부 교수, 한국AI교육협회 회장, 한국바이브코딩협회 회장)가 한국을 대표하는 성장 브랜드 10곳을 선정하고 이를 공식 발표했다. 이번 발표는 단순히 성공 기업을 칭찬하는 순위가 아니다. "광고비가 아니라 지켜진 약속으로 브랜드의 크기가 결정된다"는 문제의식에서 출발해, 국경을 넘어 성장하고 있는 한국 브랜드들이 실제로 무엇을 다르게 했는지를 평가한 결과물이라는 게 연구소 측 설명이다.

![](https://cdn.synaps.media/aitoday/content/images/2026/09/data-src-image-06d908e0-b68a-4f34-8e43-11bce6139a05.png)

  
**◇ 선정 배경 — "왜 큰 브랜드가 아니라 성장 브랜드인가"**

연구소가 이번 선정에 나선 배경에는 "한국 브랜드(K-브랜드)의 위상은 커졌지만, 그 성장이 어떻게 만들어졌는지에 대한 정확한 진단은 부족했다"는 문제의식이 자리한다. 매출 규모나 자산 기준으로 순위를 매기는 기존 평가는 기업의 과거 성과를 보여줄 뿐, 앞으로 국경을 넘어 얼마나 성장할 수 있을지는 설명하지 못한다는 것이다.

연구소는 이에 기업의 규모가 아니라 성장의 방향과 속도에 주목해야 한다고 밝혔다. 특히 ▲국내 시장에서 검증된 경쟁력 ▲해외에서 재현 가능한 사업 모델 ▲소비자와의 신뢰 관계 ▲지속 가능한 성장 동력이라는 네 가지 조건을 두루 갖춘 브랜드를 집중 관찰해 왔다. 이번 선정은 수개월에 걸친 후보 발굴과 데이터 분석을 거쳐 완성됐다.

**◇ 평가 방법론 — GROWTH 프레임과 5대 관점**

연구소는 후보 브랜드를 동일한 기준으로 진단하기 위해 문형남 소장이 개발한 **GROWTH** 프레임(**Ground:** 정체성의 기반, **Reach:** 확장의 경로, **Originality:** 차별의 근거, **Workability:** 실행의 체력, **Trust:** 신뢰의 축적, **Horizon:** 미래의 지평)을 적용했다. 이 프레임은 ▲차별성(Differentiation) ▲글로벌 확장성(Global Scalability) ▲혁신(Innovation) ▲신뢰(Trust) ▲지속가능성(Harmony & Sustainability)의 5대 관점으로 구성된다.

문형남 교수는 “각 관점은 다시 정량 지표와 정성 평가로 나뉘어 적용됐다. **차별성**은 경쟁사 대비 독자적인 포지셔닝을, **글로벌 확장성**은 해외 시장에서의 재현 가능성과 현지 적응력을, **혁신**은 제품·서비스·조직의 변화 속도를, **신뢰**는 소비자·파트너·사회와 맺은 약속의 이행 정도를, **지속가능성**은 성장이 환경과 사회에 미치는 영향을 각각 살폈다. 연구소는 이 다섯 관점을 종합한 점수를 바탕으로 최종 10곳을 선정했다””고 설명했다.

**◇ 선정된 ‘2026 글로벌 성장 브랜드 Top 10’**

![](https://cdn.synaps.media/aitoday/content/images/2026/09/image.png)

**◇ 브랜드별 선정 이유 — 열 개의 브랜드, 열 개의 성장 비밀**

연구소는 10개 브랜드 각각에 대해 "성장 비밀"을 한 문장으로 요약하고, 그 배경을 사례연구로 제시했다.

**• 삼구아이앤씨 — 보이지 않는 인프라의 브랜드화.** 청소·미화에서 출발해 건물 시설 종합관리와 위탁 관리 분야의 선두 기업으로 성장한 사례다. 눈에 잘 보이지 않는 인프라 영역에서도 브랜드가 만들어질 수 있음을 보여준다.

**• LG 베스트샵 — 매장은 무엇을 파는 곳인가.** 가전 유통 매장이 단순 판매 공간을 넘어 경험과 관계를 파는 공간으로 재정의되는 과정을 다룬다. 오프라인 매장의 존재 이유를 새롭게 묻는 사례다.

**• 인카금융서비스 — 판매에서 설계로.** 금융 상품의 단순 판매에서 고객의 삶을 설계하는 서비스로 전환한 사례다. 금융 소비자와의 신뢰를 어떻게 쌓는지 보여준다.

**• MDM그룹 — 땅을 사는 회사에서 시간을 설계하는 회사로.** 부동산 개발·금융의 융합 플랫폼을 구축하며, 단순히 땅을 개발하는 회사에서 사람들의 시간과 삶을 설계하는 회사로 진화한 사례다.

**• 투썸플레이스 — 케이크 한 조각이 만든 카페.** 카페 문화에서 하나의 상품(케이크)이 브랜드 전체의 정체성을 만든 사례다. 제품 하나에 담긴 브랜드 철학의 힘을 보여준다.

**• 토니모리 — 두 번째 전성기는 어떻게 오는가.** 한 차례 전성기를 지난 브랜드가 재탄생을 통해 두 번째 성장 곡선을 그린 사례다. 브랜드의 수명주기와 리뉴얼 전략을 다룬다.

**• 호원대학교 — 교육이 수출 산업이 될 때.** 대학이라는 교육 브랜드가 7년간의 K-컬처 교육을 통해 수출 산업처럼 성장하는 사례다. 교육 서비스의 글로벌화 가능성을 보여준다.

**• 코브 — 브랜드가 세계관을 가질 때.** 제품을 넘어 하나의 세계관을 구축함으로써 소비자와 깊은 정서적 연결을 만든 사례다. 브랜드 스토리텔링의 정점을 보여준다.

**• 아로셀 — 좁게 파야 멀리 간다.** 바이오 코스메디컬이라는 좁은 영역을 깊이 파는 전략으로 글로벌 시장을 노리는 사례다. 틈새 집중이 곧 확장의 지름길임을 보여준다.

**• 바나나부츠 — 만드는 사람의 수를 늘리는 일.** 소수의 제작자가 아닌 많은 사람이 함께 만드는 협업 문화로 성장한 사례다. 생산 구조 자체를 브랜드 경쟁력으로 삼는다.

이처럼 10개 사례는 지역 인프라, 매장 경험, 설계형 금융, 시간 산업, 카페 문화, 재탄생, 수출형 교육, 세계관, 틈새 전략, 협업 문화라는 키워드로 압축된다. 업종과 규모가 서로 다르지만, "성장의 방향과 속도"라는 공통의 기준으로 묶인다.

**◇ 산업별 분석 — 성장 브랜드의 세 갈래**

선정된 10곳은 크게 세 갈래로 나뉜다. 첫째는 **서비스·인프라형**으로, 삼구아이앤씨와 LG 베스트샵, 인카금융서비스, MDM그룹처럼 눈에 보이지 않는 가치를 브랜드화한 사례다. 둘째는 **소비재·문화형**으로, 투썸플레이스, 토니모리, 코브, 아로셀처럼 소비자의 일상과 정서에 스며든 사례다. 셋째는 **교육·사회형**으로, 호원대학교와 바나나부츠처럼 공공성과 협업을 성장 동력으로 삼은 사례다.

연구소는 이 같은 분포에서 "브랜드 성장이 더 이상 제조업이나 대기업의 전유물이 아니다"는 흐름을 읽어낸다. 서비스 기업, 지방 중견 기업, 대학, 협업 공동체에 이르기까지, 브랜드의 정의가 확장되고 있다는 것이다. 이는 한류와 K-브랜드의 글로벌 확산이라는 시대적 흐름과 맞물려, 앞으로 더 많은 한국 브랜드가 국경을 넘어설 것이라는 전망의 근거가 된다.

문형남 소장은 "성장 브랜드는 규모의 시대에서 성장의 시대로 넘어가는 전환을 보여주는 바로미터"라며 "이번 선정이 단순한 순위 경쟁이 아니라, 한국 브랜드가 국경을 넘어 어떻게 확장할 수 있는지에 대한 진단서가 되길 바란다"고 밝혔다.

또한 "광고비를 많이 쓰는 브랜드가 아니라, 약속을 지키는 브랜드가 오래 성장한다"며 "이번에 선정된 10곳은 각자 다른 방식으로 그 약속을 지켜온 브랜드들"이라고 강조했다. 이어 "이 책이 단순한 성공담이 아니라, 우리 브랜드가 다음 단계로 도약하기 위한 실전 지침서로 읽히길 기대한다"고 덧붙였다.

**◇ 향후 계획 — GGBI와 2030 전망**

연구소는 이번 선정을 일회성 발표로 그치지 않고, 매년 또는 수시로 브랜드 성장성을 수치화한 ‘글로벌 성장 브랜드 지수’(GGBI, Global Growth Brand Index)를 지속적으로 개발·발표할 계획이다. GGBI는 5대 관점을 종합한 자가 진단 워크시트 형태로 제공돼, 기업이 스스로 자신의 성장성을 점검할 수 있도록 설계됐다. GGBI는 성장(Growth), 차별(Distinction), 확산(Diffusion) 등 세 개의 축과 아홉 개의 항목으로 구성된다.

아울러 2030년 한국 브랜드 지형 전망과 브랜드 리더를 위한 실행 로드맵, 확장이 실패하는 열 가지 방식 등 후속 연구와 교육 프로그램도 순차적으로 공개할 예정이다. 연구소는 이를 통해 "한국 브랜드의 글로벌 성장을 돕는 공공 인프라"가 되겠다는 포부를 밝혔다.

**◇ 상세한 내용은** **‘2026 글로벌 성장 브랜드 Top 10’** **책으로 발행**

이번 선정의 배경, 10개 브랜드의 심층 사례연구, GGBI(글로벌 성장 브랜드 지수) 자가 진단 워크시트, 2030년 한국 브랜드 지형 전망, 실행 로드맵, 확장이 실패하는 열 가지 방식, 그리고 현장에서 바로 쓰는 18개 실무 도구(부록 A\~R) 등 상세한 내용은 아래 도서에 수록돼 있다.

| **도서명**                | **2026** **글로벌 성장 브랜드 Top 10**                                                                                             |
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| **부제**                 | 세계로 확장하는 브랜드의 열 가지 성장 비밀                                                                                                   |
| **저자**                 | 문형남                                                                                                                        |
| **출판사**                | 퍼플                                                                                                                         |
| **분량**                 | 317쪽 (신국판 152×225mm)                                                                                                       |
| **출간일**                | 2026\. 9\. 10.                                                                                                             |
| **정가**                 | 22,000원                                                                                                                    |
| **교보문고 홈페이지 책 소개, 주문** | [http://product.kyobobook.co.kr/detail/S000221265501](http://product.kyobobook.co.kr/detail/S000221265501?ref=ai-today.kr) |

  
**◇ 문형남 브랜딩연구소 개요**

문형남 브랜딩연구소는 K-브랜드의 글로벌 성장성을 현장 데이터로 검증하고, 이를 이론과 실무 도구로 체계화하는 연구 기관이다. 문형남 소장은 숙명여자대학교 한류국제대학 초대 학장이자 한국AI교육협회 회장을 맡고 있으며, AI 브랜딩과 한류·K-브랜드 확산 전략 분야다수를 연구해 왔다.

연구소는 "광고비가 아니라 지켜진 약속으로 브랜드의 크기가 결정된다"는 철학 아래, 브랜드 진단·컨설팅·교육·연구를 아우르는 활동을 펼치고 있다. 이번 ‘2026 글로벌 성장 브랜드 Top 10’ 선정은 연구소의 대표적인 연례 프로젝트로, 앞으로 매년 한국 성장 브랜드를 새롭게 발표할 예정이다.