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"검색에서 위임으로"…AI 쇼핑 에이전트 시대, 브랜드 데이터 구조화가 승부처

쇼핑의 축이 검색에서 AI 위임으로 옮겨가면서 네이버, 카카오, 아마존, 오픈AI 등이 AI 쇼핑 에이전트를 고도화하고 있다. 브랜드는 상품 단위로 데이터를 구조화해 AI 노출 경쟁력을 확보해야 한다는 분석이 나온다.